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就傳統紡織服裝行業利潤不斷下滑智能服裝蘊藏的是個啥!

發布時間:2021-12-21 09:35:28 瀏覽:

傳統紡織服裝行業利潤不斷下滑 “智能服裝”蘊藏無數機會

在傳統紡織服裝行業利潤不斷下滑確當下,基于大數據、物聯、技術創新等層面應運而生的智能服裝,正逐步成為轉型的新突破口。阿里用智能選衣滲透進衣飾生產銷售、老牌衣飾柒牌加入智能模塊實現功能升級、小型初創公司瞄準特殊人群需求 智能服裝這個千億市場剛剛啟步,仍有巨大的可能性等待創業者發現、探索和創造。

智能手表、智能手環、智能眼鏡 刮起的這股智能穿著旋風如今又蔓延到了服裝市場?;诖髷祿?、物聯、技術創新等層面應運而生的智能服裝,正逐步成為重振傳統紡織服裝業的新突破口。

雖然穿衣是剛性需求,但在原料、人工、裝備、地租等本錢不斷上升確當下,傳統紡織服裝行業進入 微利時期 已是不爭的事實。最近,就連中國紡織印染業龍頭企業魏橋團體與有 中國鞋王 之稱的百麗國際也墮入窘境。用江河日下來形容這個曾1度供養了1.7億就業人口的行業,仿佛其實不為過。

除變,1切都不能久長。 1方面傳統紡織服裝產業千方百計轉型尋求重振雄風,另外一方面是手握人工智能、大數據、物聯等科技初創企業在找尋技術落地的可能,2者的結合產生智能服裝,會給市場帶來多大的想象空間?

市場范圍

2020年預計超千億

2016年被稱之為智能服裝元年,據權威機構數據顯示,2016年智能服裝從之前的幾近為零1躍成為可穿著類的第1品類,出貨量高達2600萬件,而這僅僅只占中國服裝年出貨量的千分之1。隨著最近幾年來資本不斷看好,初創企業不斷涌入,預計到2020年,智能服裝的市場范圍將超過千億。

業內人士認為,目前,智能手表、智能手環、智能眼鏡等產品經過前期發展,在產品技術與形態表現方面已進入 同質化 。因此,作為智能手環等裝備的承接者,推動可穿著裝備繼續向前邁進的載體,智能服裝無疑將是最優的不2選擇。

另外一方面,服裝的市場容量龐大,既有品牌的市場操作經驗、分銷渠道都相對照較成熟,這相比于那些從無到有新建起來的硬件廠商來講,不論傳播力度,還是滲透能力都要一樣來自韓國的MEZIS品牌設計師ChangHyun-Mi也表示大很多。

再則,跟產品的屬性有關系。服裝不但是人體必須物,而且與人體接觸更緊密,對可穿著裝備的功能性實現來講,其所收集到的人體數據輔之于有針對性的算法無疑比當前的手環、手表等裝備更準確1些。這在1定程度上提升了可穿著裝備的用戶使用體驗,對可穿著裝備的推行發展將起到積極的作用。

目前,智能服裝市場還是1片藍海,還沒有出現巨頭的身影。對想要入局的中小企業來講,又有哪些切入的機會?我們選擇了3種類型的企業,也許可以從他們的發展路徑上得到啟示。

科技企業機會

滲透產業鏈環節,提升穿衣體驗

對手握人工智能、大數據、物聯等高科技的企業來講,利用積累的技術滲透進入服裝生產、銷售、售后等環節,提升消費體驗,以此拓展市場,也許是不錯的切入方向。。

7月初,阿里工程師們在香港落地了全球第1家人工智能服裝店 FashionAI概念店 。首次嘗試通過人工智能技術解讀人類的 穿搭密碼 。

從外部看起來,FashionAI概念店仿佛和普通門店沒有差異 豐富的貨PaulaBulczynska為GodSaveQueens拍攝2016泳裝大片架、寬闊的試衣間,1切井然有序。消費者掃描淘寶ID綁定身份信息后,隨便輕輕拿起任何1件商品,商品上的智能扣會喚醒貨架邊的 鏡屏 (智能屏),展現相應的商品信息,并根據消費記錄提供穿搭建議。

想試穿心儀衣服,只需要在鏡屏上把選中的衣服置于試衣籃內,店員會提早把你選的衣服放到試衣室。試完衣服后,消費者可以直接完成掃碼購買,可選擇在店提貨,也可快遞到家。

離店以后,任何猶豫未定而沒有購買的服裝也會在淘寶中逐一展現。另外,那些曾購買過的服裝單品也在 我的淘寶 中 活 起來,商品與商品之間可能碰撞出更多火花。

在讓人感覺新奇的 智能選衣 背后,是阿里在穿衣大數據方面的積累。FashionAI學習了50萬套來自淘寶達人的時尚穿搭,在接收到消費者的搭配需求后,會迅速在屬性、色彩、風格、細節等維度進行匹配,找尋單品最合適的穿搭方式。以袖口部位為例,已拆出袖形袖口、袖肩、設計手法等4個維度、24個設計標簽。它不停地學習,不停地辨別,不停地搭配,據悉已到達1般店搭配師的水平。

在阿里眼中,FashionAI不但可以幫助消費者通過取得更高效的服裝富于表現力的手繪筆刷效果打造生趣盎然的條紋圖案搭配、購1個是品牌的效應買建議,還能幫助制造商、零售商更加了解用戶行動和偏好。目前,FashionAI已與服裝品牌GUESS達成首期合作,概念店中的所有服裝和配飾均由后者提供。

比如,哪件衣服具有極高試穿率卻很少被購買,哪件衣服讓消費者拿起又放下,哪些服裝是萬能百搭型產品,可以搭配其他商品1起售出。過去, 試穿率 、 購買率 是店員心中 只可意會,不可言傳 的機密,而今天在人工智能的世界里,將被逐一解密。

阿里巴巴團體副總裁莊卓然表示,FashionAI的出現,不但會重構消費者穿搭試衣體驗,也將重構全部服裝行業未來的設計與生產。

傳統服裝企業機會加入智能模塊實現產品功能升級

對墮入利潤下滑的傳統服裝品牌企業來講,傳統服裝產品加上創意的智能科技的產品升級將改變消費者對品牌的固有印象,引發購買愿望。他們可以通過自主研發,或與科技初創企業合作等方式探索轉型前途。

國內傳統服裝品牌柒牌男裝此前發布了長短兩款智能茄克。這款智能茄克集記錄步數、控制音樂、遙控拍照、丟失提示等于1體,賣點就是科技面料、精致輔料、多功能設計、炫酷智能、商旅APP,試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求。

推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求,還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。 柒牌董事長洪肇設介紹,該款茄克融會許多最新科技研發成果,可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。

依托智能茄克,柒牌還集成了1款智能手環,手環采取可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計,既可以隨心選擇獨立佩戴,也可置入服裝,它具有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提示、久坐提示、丟失提示、睡眠監測、清晨喚醒等功能,可以看出,柒牌與國外智能服裝聚焦于運動與健康不1樣的是,它更多聚焦于生活場景的智能化,通過智能服裝讓人們生活更智能化與便捷化。

在洪肇設看來,這是柒牌全面進軍智能時尚領域的開始。 科技正在改變每個人的生活,隨著數據化、智能化的發展及其在生活中的廣泛應用,智能服裝領導未來時尚的發展方向是必定的。 他認為,柒牌必須搶占先機、占據主動,以創新思惟、創新設計和創新模式在這1嶄新的領域有所作為。

據悉,柒牌此前就著手創建智能時尚實驗室,集結了1批頂尖設計師團隊和智能裝備供應商,立足多年服裝設計沉淀,打造 好看、好穿、好功能、好智能、好科技 的智能服裝。

業內人士分析,柒牌跨界智能服裝領域不但將為全部時尚產業鏈增加氣力,還將對傳統服裝行業帶來巨大影響。相比于那些從無到有新建起來的科技硬件廠商來講,這些傳統服裝品牌企業既有海量且虔誠的用戶粉絲群,豐富的多品牌市場操作經驗、分銷渠道都相對照較成熟,不論傳播力度,還是滲透能力都要大很多。

新興創業公司機會瞄準細分領域滿足消費需要

對新興創業企業而言,雖然沒有科技公司的多年技術積累,也沒有傳統服裝企業在市場操作、分銷渠道上的優勢,但他們可以通過切中細分領域人群的需求,在市場上找到屬于自己的位置。

對現在的消費者來講,具有1件集合吸濕排汗、局部防護、人體工學、安全夜跑、時尚炫酷、環??萍?、冰感體驗、數據分析、GPS定位等個性化特點的智能化跑步設備不再是科幻電影里的橋段。

來自江蘇的騰飛科技,就具有多項核心專利技術,包括了伸拉特專利技術、LiMax工藝技術、智能穿著科技、仿生蜂巢專利、易優拉科技專利、無痕壓模技術等。這些核心科技已應用到了運動系列服裝中,其中健身運動褲的腰頭、腳口、褲腿使用伸拉特,可以有很強的力度和回彈力。健身運動緊身衣使用伸拉特,可以在前胸、后背、臀部等部位增加面料力度,穩固肌肉不晃動,緩震,緊縮肌肉,加強血液活動,增進新陳代謝。

據騰飛科技運動事業部總經理陳京偉流露說,除運動系列,騰飛科技的智能服裝還有醫療康復檢測系列。騰飛科技推出的BodyPlus產品體系包括心電智能和肌電智能的利用。未來,還將開發貼身數據記錄、醫療監控轉化、精準化運動、私人運動管家、生命力延時守護等功能,滿足消費者更多的個性需求。

而浙江奇翼科技則將眼光聚焦在高溫下工作的特殊人群。其開發的智能制冷服,可以通過APP和智能服裝互聯,從而實現對服裝的遠程和云端控制。東方航空公司的地勤人員在體驗了制冷服裝后,強烈要求航空公司購置。僅用了兩周時間,奇翼科技就將制冷服裝賣到了東方航空公司。爾后,奇翼科技通過海外銷售人員接觸到了阿聯酋迪拜的政府人員,打開了阿拉伯地區的市場,也讓制冷服裝走進了迪拜的公務人員群體。

未來發展解決行業痛點成當務之急

雖然智能服裝的巨大前景被業界所看好,市場上也出現了1些相干企業,但就目前而言,仍有很多 痛點 在制約智能服裝產業。

國內外包括傾慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING等都有智能可穿著產品亮相,但目前多為淺嘗輒止,這也是全部智能服裝行業的現狀 紛紜推出概念性產品,但無后續。這些傳統服裝企業雖都成心識增加智能元素,但多沒有實際方向。

而科技企業由于品牌影響力、用戶群有限、缺少渠道等因素也難以取得銷量。

但是,最關鍵的問題還在于智能服裝產業剛剛起步,不管是技術,還是產品都不成熟。僅僅這些功能還不足以感動消費者。

而且就算是利用最多的運動健康監測領域,智能服裝的表現也是差能人意,由于觸及到生物丈量傳感器緊貼皮膚的限制,而跑動引發的移位丈量不準、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗。

另外,這類智能服裝需要常常清洗,但是不論是其傳感器還是電池,附著于柔軟衣物上的這些精密裝備的防水性實在堪憂。同時傳統服裝加工流程已非常成熟,后續配套也是問題。

另外,智能服裝的高昂價格也是阻礙市場發展的1大因素。以國內智裳科技推出的智能恒溫服裝為例,價格為1000元人民幣,附屬配件也價格不菲。而智能服裝需想要真正走入大眾市場,其重要條件是價格必須足夠便宜。這樣看來,智能服裝的發展還有很長1段路要走。

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楊大筠

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